隨著王府井步行街整體提質(zhì)發(fā)展工作的推進(jìn)，117歲的東安市場將迎來22年來最大規(guī)模的改造提升。“謝君長相伴，共創(chuàng)潮未來”，王府井東安市場發(fā)布暫停營業(yè)公告顯示，東安市場將于12月11日晚22時結(jié)束營業(yè)，次日即12月12日起正式閉店改造。改造定位于時尚買手制百貨和時尚主題街區(qū)，計劃明年暑期亮相。

　　在東安市場看到，其1至3層及地下一層均設(shè)置了特賣區(qū)，很多商品1.9折起，羽絨服、長袖衛(wèi)衣等兒童服裝5折起，平時折扣較少的品牌也推出了大力度活動，部分商品低至1折起，金飾柜臺更是推出促銷價格，吸引了不少顧客選購。多位趁周末前來掃貨的消費者表示，東安市場承載著他們小時候的記憶，“近年來，北京很多老牌商場一家一家都在改造，我們也期待看到東安市場的蛻變。”62歲的顧客郭女士說。

　　東安市場總經(jīng)理胡綺年介紹，12月11日當(dāng)天，市場將設(shè)置一個拍照留念打卡點，并為到店顧客準(zhǔn)備到店分享禮，當(dāng)晚還會舉行切分蛋糕儀式。

　　同時，閉店并不意味著停止?fàn)I業(yè)。此前，東安市場參加了北京市商務(wù)局舉辦的北京首屆網(wǎng)絡(luò)直播大賽，并于昨晚取得老字號賽組冠軍。閉店后，東安市場會加大線上直播力度及頻次，實現(xiàn)線下暫停但線上繼續(xù)營業(yè)的狀態(tài)。據(jù)介紹，今年疫情期間，東安市場持續(xù)在抖音平臺上發(fā)力直播帶貨，自3月開始網(wǎng)購銷售額也不斷攀升，除了有單次直播銷售額超過270萬元的亮眼業(yè)績，日常直播一晚的帶貨銷售額也可媲美一個樓層銷售額。

　　“百年前的東安市場是年輕人的購物天堂，匯集著當(dāng)時最時髦的一群人在這里喝咖啡、吃西餐、買穿戴，我們現(xiàn)在要做的是將都市時尚消費者重新吸引回來。”胡綺年介紹，除了閉店改造期間要加大直播投入力度外，改造后的東安市場將聚焦時尚潮人青年消費群體，通過“國際品牌買手制百貨”+“時尚主題街區(qū)”的全新定位，以國際化、時尚化、個性化為標(biāo)準(zhǔn)重組經(jīng)營品牌及商品，力爭成為北京打卡地標(biāo)商場。

　　據(jù)了解，此次改造是東安市場22年來最大規(guī)模的改造提升。王府井集團(tuán)百貨事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，東安市場的改造將迎合王府井商業(yè)街整體形象提升的需求，通透的玻璃幕墻使商場與大街景色共融，增加街區(qū)的曝光度。特色街區(qū)將從主題、景觀小品、店鋪風(fēng)格等方面延伸，全面提升購物環(huán)境，強(qiáng)化藝術(shù)氛圍。預(yù)計明年暑期重裝亮相。